Matkailusta julkisuudessa käytävä keskustelu on viime viikot keskittynyt Lapin ongelmiin, koronan aiheuttamiin matkustusrajoituksiin ja erityisesti brittituristien saamiseen rajoituksista huolimatta edelleen Lappiin joulusesongiksi. Väheksymättä Lapin matkailun vaikeuksia alan kokonaiskuva on kuitenkin paljon monipuolisempi eikä ollenkaan niin synkkä kuin mitä alan konkurssi- ja työttömyysvaroittelusta voisi päätellä.