Juuan rikkaus, näkymätön kulta, ovat juukalaiset, jotka toimivat yhdistyksissä tai vapaamuotoisissa ryhmissä tuottaen hyvinvointia lähipiirilleen tai kaikille avoimia yhteisiä tapahtumia. Yhdistyksissä harrastetaan, vaalitaan paikallista kulttuuria tai tuotetaan uutta, liikutaan, opitaan oman terveyden hoitoa ja pureudutaan arjen ongelmiin. Onkohan kukaan laskenut, kuinka monta vapaaehtoishenkilötyövuotta näistä kertyy, tai miettinyt, millainen Juuka olisi, jos ei olisi yhdistyksiä?