Joulukaupan sesonki alkoi Juuassa varsinaisesti viime perjantaina järjestetyn joulunavauksen myötä. Joulunavauksien ideana on vuodesta toiseen muistuttaa juukalaisia ja täällä lomaansa viettäviä siitä, että kaikki jouluun tarvittava löytyy omalta paikkakunnalta. Tempauksella halutaan kertoa Juuan laajasta erikoisliikevalikoimasta ja palvelutarjonnasta. Jouluostosten takia ei siis tarvitse lähteä merta edemmäs kalaan. Sekä kaikki joululahjat että joulupöydän herkut löytyvät omalta paikkakunnalta.