Kolin kansallispuiston kävijämäärät ovat olleet lähes jatkuvassa kasvussa yli kymmenen vuoden ajan. Koronaepidemia on jopa vauhdittanut luontokohteiden suosiota, ja näin on käynyt myös Kolin matkailualueella. Ennakkotietojen mukaan Kolin kansallispuistossa tehtiin kävijämääräennätys myös vuonna 2021. Samaan aikaan matkailun markkinointi ja myynti on voimakkaasti digitalisoitunut ja ”somettunut”. Vastaavanlaista nopeaa muutosta on tapahtunut varauksen ja loma-ajankohdan välin lyhentymisessä ja matkailun megatrendeissä.